目前，自治區(qū)已擁有眾多的果品貯藏保鮮與加工企業(yè)、精深加工產(chǎn)品以及注冊(cè)企業(yè)品牌，涌現(xiàn)出了西域果園、八大怪、瑪格麗特、絲路語(yǔ)果、天山嬌、和田玉棗、絲路雪、金色疆南、刀郎大棗等諸多品牌。

  經(jīng)過(guò)調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，雖然新疆干果一直以來(lái)在全國(guó)市場(chǎng)上都很暢銷，但是不同企業(yè)不同品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)卻差異很大。

  新疆干果呼喚品牌

記者從自治區(qū)林業(yè)廳了解到，吐魯番葡萄干、哈密大棗、阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋果、英吉沙色買提杏、色買提杏干、莎車巴旦木、葉城核桃、若羌紅棗等主要林果產(chǎn)品已獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號(hào)，具備了通往國(guó)際市場(chǎng)的通行證。阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋果、庫(kù)車白杏等11件地理標(biāo)志證明商標(biāo)在國(guó)家工商總局注冊(cè)認(rèn)證，受到法律保護(hù)。

  近幾年，新疆林果業(yè)已形成由農(nóng)戶、果蔬產(chǎn)品專業(yè)合作社或?qū)I(yè)組成的協(xié)會(huì)、國(guó)有商業(yè)企業(yè)、民營(yíng)商業(yè)企業(yè)和中間商構(gòu)成的多元化的營(yíng)銷主體格局。

  自治區(qū)林業(yè)廳林果辦主任馮春林建議，現(xiàn)在最要緊的是，要做大加工業(yè)，創(chuàng)立自己的品牌。首先要全面科學(xué)地規(guī)劃全區(qū)林果加工業(yè)區(qū)域，避免項(xiàng)目重復(fù)設(shè)置，造成爭(zhēng)資源、爭(zhēng)資金、爭(zhēng)市場(chǎng)的局面；其次要加大對(duì)林果加工業(yè)的投資，并制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)多方投資，共同參與其中，培育新疆特色林果產(chǎn)品拳頭品牌，并大力宣傳。

“新疆品牌”鍍金有方

  過(guò)去幾年，新疆不少企業(yè)打出了“致力成為干果產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“新疆干果行業(yè)的杰出代表”等口號(hào)，確實(shí)作用明顯，一部分企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。記者走訪了部分新疆本地較大品牌的店面，感受到他們的品牌營(yíng)銷工作正在發(fā)力。

  業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在干果業(yè)，新疆品牌若想真正強(qiáng)大，必須要注入新疆厚重的文化，因?yàn)槲幕攀瞧放朴篮愕纳?。在?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)上都應(yīng)該注入新疆文化元素，讓消費(fèi)者購(gòu)買的同時(shí)，能感受到新疆文化的魅力，加深對(duì)品牌美譽(yù)度的認(rèn)識(shí)。

  不少品牌也聘請(qǐng)了內(nèi)地專家為企業(yè)“問(wèn)診”，取得了非常好的效果。但是專家只有真正深入企業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)更深層次的問(wèn)題，為企業(yè)“治標(biāo)又治本”，正如天昆百果的洪霞建議：“若是這些專家能像干部援疆的模式一樣，與企業(yè)一同成長(zhǎng)，留在企業(yè)兩到三年，才能真正解決企業(yè)的問(wèn)題?！?span>

  新疆干果的優(yōu)良質(zhì)量是品牌開拓市場(chǎng)的基礎(chǔ)，但是質(zhì)量的優(yōu)異與否不能僅僅停留在企業(yè)的自有標(biāo)準(zhǔn)上，必須加快建立和規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家體系，逐步把新疆干果的地方質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步上升到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)大力宣傳新疆干果的無(wú)公害、綠色、有機(jī)等產(chǎn)品屬性，強(qiáng)化新疆干果品牌中的質(zhì)量標(biāo)志。

干果品牌的建設(shè)，還需要促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，如物流、廣告、旅游，這些都與新疆干果企業(yè)的品牌價(jià)值息息相關(guān)。

就拿設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，新疆干果品牌不論從LOGO到包裝袋，無(wú)論視覺還是成品展示，都要做好。無(wú)論做線上、線下、實(shí)體、電商，我們都要努力創(chuàng)新。雅紅特包裝會(huì)與你一起努力，共同走好我們的品牌路。